旅悦印度异军突起 全球化布局凸显成效

2020-02-21 18:50:39 来源: 华资实业20%大肉分享

本报讯庚子年开年,酒店住宿业迎来了一场史无前例的大考。而旅悦集团印度公司却一刻也没有停歇,拓店工作正在如火如荼地进行着。

作为一家由携程集团战略投资的企业,旅悦集团进入印度市场,与携程的全球化战略和印度布局有着紧密的联系。事实上,已经坐稳亚洲最大OTA集团的携程已看好印度市场许久,并进行了一系列的市场尝试和资本动作。2019年4月,携程成为印度最大的OTA平台MakeMyTrip的最大股东,这使得旅悦在印度市场上具有了得天独厚的流量和数据优势。

2019年9月,旅悦集团在印度市场的第一家标品店——BeU品牌酒店开业。虽然BeU是一个非常年轻的品牌,但是对于旅悦集团内部来说,这是经过长期市场考察和大数据分析定位孵化出的一个拳头产品。而市场也给出了良好的正向反馈,从去年9月开业至今,BeU酒店的平均入住率达到80%以上。

进入印度市场初期,旅悦通过大量的市场调研,对印度的酒店市场现状和入住人群进行了精准分析,发现印度市场呈现出两极分化的态势:连锁化酒店以国际高星酒店和经济型酒店为主,还有大量条件参差不齐的单体酒店存在,中端商务酒店市场则几乎空白。而随着近年来印度经济的不断发展,以及与国际市场的联系日趋紧密,满足商务人士需求且性价比高的标准化酒店正被市场迫切需要。

基于以上考察,旅悦将BeU品牌定位为印度商务连锁酒店,产品完全标准化。BeU的品牌名称源于英语“JustBeYou”,致力于以高标准的产品与服务,遍布各主要城市的品牌规模,城市主干道旁或市中心的便捷位置,以及舒适干净的酒店环境,为商务旅客提供独一无二的入住体验。

“我们的目标是将来能成为印度最大的标准化连锁商务酒店品牌。”旅悦集团印度公司负责人表示。据悉,BeU酒店目前采用直营模式,以充分保证旗下酒店的整体标准化。“在不久的将来,BeU酒店将会遍布印度,我们的宾客无论走进任何一家BeU酒店,都将体验到同样高品质的产品和服务,在便捷的城市中心、舒适干净的酒店环境中自在休息或办公,轻松自如。”这就是BeU想要实现的。

近日,国内的酒店住宿行业因疫情而受到巨大影响。对此,该负责人表示,“并没有什么影响,因为BeU从品牌创立之初就实现了充分的本土化。”为充分适应印度市场,BeU主要针对印度国内客群提供服务,并且从旅悦集团印度公司到酒店门店,所雇员工大部分为印度人,真正实现了中国品牌在印度市场的“软着陆”。

正因为如此,旅悦印度公司的工作却在热火朝天地展开,这不仅给旅悦集团内部打了一剂强心针,也成为整个旅游住宿行业在2020年开年的一匹黑马。同时也印证了旅悦集团一直以来的国际化战略的正确性和前瞻性。

据透露,除目前已开业的门店外,已有数家BeU酒店正在加紧装修筹备,预计不久便能面世。今年,BeU品牌将在包括德里、班加罗尔、海得拉巴、金钠、孟买等在内的印度各大区域全面开花,届时,势必将掀起印度酒店市场的一场新风潮。(李乔宇)

(编辑白宝玉)

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